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Em 88% dos casos, para obter informações na internet as pessoas recorrem diretamente a mecanismos de busca como o Google, somente em 12% dos casos as pessoas acessaram diretamente um site específico.
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Na web muito mais que marcas, as pessoas procuram por RESPOSTAS. A marca entra depois como um dos fatores no momento da decisão de compra. Portanto, nas primeiras etapas do processo de compra pela Web todas empresas são iguais, independente do tamanho ou tradição. Nesse ponto o que as diferencia é estar bem posicionadas nas pesquisas e oferecer respostas específicas e relevantes ao visitante.
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Em 93% dos casos, as pessoas só visitaram os resultados exibidos na primeira (SERP) página do mecanismos de pesquisa.
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Em 53% dos casos as pessoas sequer rolam a primeira página dos resultados, ou seja, sua pesquisa acaba nos 4 ou 5 primeiros resultados do Google (depende da resolução de tela do usuário), sendo que 51% desses casos terminaram a pesquisa clicando no PRIMEIRO resultado na pesquisa.
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Para marketing de busca nos apoiamos em 2 serviços: Links Patrocinados otimizados e Otimização para mecanismos de buscas (SEO). Sendo que em links patrocinados os resultados surgem em curto prazo e servem como pesquisa e referência para SEO, os resultados de SEO são para médio e longo prazo, porém tem uma grande vantagem por exibir seu site em boas posições sem custos pelo clique.
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Nosso foco em marketing de busca, como em todos serviços que oferecemos é: Gerar visitas qualificadas a partir de pesquisas no Google e converter essas visitas nos objetivos pré-definidos (gerar leads, vender, divulgar... de acordo com seu modelo de negócio).
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Muito mais do que aplicar técnicas avançadas de SEO o que nos guia é encontrar oportunidades, novas possibilidades, e realizar ações extremamente segmentadas para mais que as visitas gerados peloo serviço de SEO sejam convertidas em seus objetivos.
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Monitoramento: Boa parte dos indicativos de performance do marketing de busca podem ser coletados quase que em tempo real, ao menos que se refere a links patrocinados, com isso ajustes e insights surgem o tempo todo no decorrer do processo o que o torna dinâmico otimizando assim o investimento em links patrocinados, já que ele sempre será feito de acordo com o retorno pois o monitoramento do retorno é feito com muita agilidade.
Referência
Os números apresentados acima foram obtidos através de pesquisas apresentadas no livro que é considerado uma bíblia sobre usabilidade: Usabilidade na Web – Projetando Websites com qualidade, dos autores Jakob Nielsen e Hoa Loranger.
